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上海(hai)威(wei)才企(qi)業管(guan)理(li)咨詢(xun)有限公司
2020年(nian)的(de)(de)疫情,持續沖擊著餐飲、旅游、服務(wu)、教育、服務(wu)業等,今日短視(shi)頻營銷已經成為了新的(de)(de)商(shang)業戰場,兩微(wei)一抖”已成企(qi)業的(de)(de)營銷標配(pei)。我們(men)如(ru)何去擁抱、了解、利(li)用(yong)好這個工具,如(ru)何在企(qi)業運營的(de)(de)過(guo)程里找到適合企(qi)業發展的(de)(de)營銷創新之路?我們(men)如(ru)何建立屬于我們(men)的(de)(de)短視(shi)頻框(kuang)架,讓(rang)用(yong)戶(hu)了解你(ni)、喜歡你(ni)、關注(zhu)你(ni)、從而購(gou)買我們(men)的(de)(de)產品。
▲ 了解(jie)短視頻行業現(xian)狀(zhuang)以及(ji)各平(ping)臺玩法(fa)
▲ 掌握(wo)短視頻(pin)創作的定位、策劃編(bian)導(dao)、拍(pai)攝剪(jian)輯技巧,學會“小套路”捷徑超(chao)車
▲ 能夠快(kuai)速理清短視頻拍(pai)攝(she)全流程步(bu)驟,在導演、編(bian)劇、拍(pai)攝(she)上面突破圈層,快(kuai)速出片
▲ 能夠(gou)掌握抖(dou)(dou)音(yin)短視頻(pin)引流漲粉、提升品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)力的秘訣,快速(su)搶占抖(dou)(dou)音(yin)紅利
課程福(fu)利:
序號 | 落地工具表單(dan) |
1 | 2020年抖音年度數據報告(gao)(gao)、不同流量(liang)平臺分析報告(gao)(gao) |
2 | 抖音定(ding)(ding)位(wei)(wei)表,包(bao)含:商業定(ding)(ding)位(wei)(wei)、用戶定(ding)(ding)位(wei)(wei)、內容(rong)定(ding)(ding)位(wei)(wei)、賬號定(ding)(ding)位(wei)(wei)、人設定(ding)(ding)位(wei)(wei) |
3 | 抖音賬號搭建(jian)表(biao),包含:頭(tou)像、背景、昵(ni)稱、簡介、封面 |
4 | 抖音選(xuan)題雙圓交叉表(biao)、各行業選(xuan)題表(biao)、文(wen)案結構表(biao)(5種) |
5 | 分鏡腳(jiao)本表(biao)、短(duan)視頻(pin)拍攝規劃表(biao)、短(duan)視頻(pin)剪輯工(gong)具(ju)表(biao) |
6 | 抖音網站推(tui)薦(jian)表(biao)、短視(shi)頻拍攝設備推(tui)薦(jian)表(biao)、短視(shi)頻名詞解析(xi)表(biao)、短視(shi)頻常見問題解析(xi)表(biao) |
舉(ju)例(li):賬號定位表
開(kai)營儀(yi)式(shi):
1. 項目背景
2. 團(tuan)隊(dui)建設(she)
3. 設定任務
4. 學習安排
第一講(jiang):揭秘抖音
一、信(xin)息流營銷的三種(zhong)經濟形態
1. 流量經濟
2. 粉絲經濟
3. 品牌經濟
二、抖音的五大特點
1. 用戶多(duo)
2. 流量準
3. 傳播廣
4. 變(bian)現快
5. 成本(ben)低
課堂工具:抖音最新數據報告,包含用(yong)戶畫像、消(xiao)費(fei)群體、平臺對(dui)比等
三、抖(dou)音的機制算法
1. 流量推薦機制
2. 視頻審(shen)核(he)機制
3. 偏好算法(fa)機制(zhi)
4. 權重(zhong)養號機制
課堂工具(ju):抖(dou)音機制數據
四、抖音基本信息
1. 3個動作搞定賬號(hao)
2. 抖音基本功能了解
課程產(chan)出:正(zheng)確的注冊抖音方式
課程工具(ju):XY變(bian)量表(biao),明確(que)賽道
第二講:品牌塑(su)造建(jian)立人設(she)
一、定賬號——明確(que)賬號,為后續持續漲粉
1. 賬號定位(wei)
1)我是誰——垂直(zhi)定(ding)位
2)給誰看(kan)——產(chan)品受眾
3)為啥看——用戶痛點
4)想看(kan)啥——投其(qi)所好
團隊討論:想要吸引的目標人群(qun)是誰?能(neng)夠提供什么價值(zhi)?有什么樣的特征吸引關注?
2. 人設定(ding)位
1)角(jiao)色:以什么樣的性格/角(jiao)度建立聯(lian)系
2)場景:在什(shen)么樣的場景下
3)內容(rong):輸出(chu)什么樣的內容(rong)
課堂(tang)工具:ABC賬號(hao)定位(wei)法
3. 內容定位
1)主(zhu)題IP
2)人物IP
3)內(nei)容結構
4)音樂(le)形式
5)主題系列(lie)
課程工具:賬號定前四問表、定位表、主題IP表、人物IP表
4. 賬號(hao)定位
1)我(wo)的身份
2)我的價值
3)我的行業(ye)
4)我(wo)的特點
課程案(an)例:分析相同(tong)的行(xing)業不同(tong)的賬號定位(wei)
5. 賬戶搭建(jian)
1)頭像要求
2)昵稱要求
3)簡介要求
4)頭圖要(yao)求
6. 超級符號(hao)
1)視覺
2)行為
3)理念(nian)
課堂案(an)例(li):橫向縱向視頻差異
課堂(tang)產出:明確商(shang)業和內容(rong)定位,打造鮮活(huo)的賬號人設,并能夠讓用戶記得住(zhu)
課程表單:根據賬號定(ding)位表,明確個人(ren)賬號
第二講(jiang):選擇主(zhu)題(ti)策劃內(nei)容
一、定選題——明(ming)確視頻策(ce)劃方向
1. 確定選(xuan)題
1)目標群體(ti)興趣
2)產品關聯標簽
3)有趣/熱點/好奇(qi)
課程工具:雙(shuang)圓交叉(cha)法選題法、五維雷(lei)達圖助(zhu)你選題
課(ke)程(cheng)案例:教育、房產(chan)、美妝、餐(can)飲、家(jia)裝等(deng)主題舉例
2. 選題技巧
1)從眾心理
2)權威(wei)心理
3)稀(xi)缺心理
4)虧(kui)欠心理(li)等10種(zhong)心理(li)
課程案例:根據9種方法確定選題名稱
3. 不易斷更且漲(zhang)粉的選題
1)挑戰XXXX
2)惹老(lao)婆生氣(qi)的XXXX
3)老(lao)板(ban)的XXX故事等10多種標(biao)題(ti)
4. 萬能標題(ti)公(gong)式
1)好奇-利益-恐懼
2)疑問詞/秘密詞/驚(jing)嘆(tan)詞/堅定詞/狀態詞
3)目標人群、問題、解決方(fang)案(an)
4)四招讓你的標題更有吸(xi)引力(li)
二、定呈現——明確視(shi)頻策劃方向
1. 真人出鏡(jing)口(kou)播(bo)
2. vlog
3. 情景劇
4. PPT
5. 才(cai)藝展示等(deng)10種
課堂案(an)例:10種呈現(xian)方式的(de)利(li)弊
三、定結構——明確劇情設計(ji)方向
1. 編(bian)寫文案
1)產(chan)品類短(duan)視頻
2)主(zhu)題類(lei)短視頻
3)個人類短(duan)視頻
4)企業(ye)宣傳類(lei)短視(shi)頻
2. 結構(gou)三段(duan)論
1)開場(chang)
a激(ji)發好奇
b引起共鳴
c利益誘(you)惑(huo)
2)內容
a干貨(huo)輸(shu)出
b有趣(qu)好玩
c價值(zhi)體現
d感(gan)人肺腑
3)結尾
a一鍵三(san)連
b感性升(sheng)華
c意外反轉
d軟廣植入
e總結提煉
3. vlog三種文案創(chuang)作(zuo)
1)事件-阻(zu)礙-轉折-感悟
2)提(ti)問(wen)-主(zhu)體(ti)-提(ti)問(wen)
3)信念(nian)-感受-渴望
4)提出問題+描述事件+個人論點
課程(cheng)案(an)例(li):千萬博主vlog拍(pai)攝vlog揭秘(10種案例)
4. 文案結構
1)PREP模型
2)觀點型模型
3)故(gu)事型模型
4)金句型(xing)模(mo)型(xing)
5)SCQA模型
6)PRM模(mo)型
課程產出:根據不同的內容類(lei)別寫出視頻(pin)文案(an),搭(da)建結構
課程工具(ju):視頻(pin)統籌性腳本
5. 轉評(ping)贊(zan)高(gao)的視頻(pin)
1)美好能量(liang)
2)人性弱小
3)違背道德(de)
課(ke)程案例:四(si)川丁真、政務型抖(dou)(dou)音(yin)該(gai)怎(zen)么玩?健康(kang)科(ke)普類抖(dou)(dou)音(yin)該(gai)怎(zen)么玩?
第三(san)講:拍(pai)攝畫面精(jing)品錄制
一、選擇設備
1. 穩(wen)定(ding)設備拍的(de)更穩(wen)的(de)選(xuan)擇(ze)
2. 收聲設備說的清晰(xi)的選(xuan)擇
3. 打光設(she)備(bei)拍的好看(kan)的選擇
課程工(gong)具:短視頻(pin)拍攝設備(bei)推薦表
二(er)、人員分配
1.導演(yan)
2.攝影師(shi)
3.演員
4.編劇
5.剪輯(ji)師
二、拍攝景別
1.遠景
2.全景
3.中景
4.近景
5.特(te)寫
三(san)、七大運鏡
1.推拉:突出主體
2.橫移:場景中人物空(kong)間(jian)
3.橫搖(yao)縱搖(yao):交代全景/展現全貌
4.跟隨:交代主體方(fang)向(xiang),環(huan)境與狀態
5.升(sheng)降:傳達(da)出拍攝畫面的(de)高度
6.環繞:突(tu)出(chu)主體/渲染氣氛
課程產(chan)出(chu):推(tui)拉搖(yao)移學運鏡
四、拍攝拉片拆解
1. vlog拍(pai)攝技巧
2. 真人口播拍攝技巧(qiao)
3. 劇情類(lei)拍攝(she)技(ji)巧
課程案例:不同行業(ye)拍攝技巧解析
第(di)四講:后(hou)期(qi)剪輯完美呈現
一、剪輯工具(ju)
1.電腦端(duan)-柯秋莎/剪映
2.手機(ji)端-剪(jian)映
3.剪映(ying)界面(mian)了解(jie)
二(er)、基(ji)礎操作
1.如何添加視頻
2.如何(he)添加音頻
1)添加音樂(4種(zhong)方法)
2)添(tian)加音效(2種方法(fa))
3)添(tian)加錄音
3. 如何添加(jia)文(wen)本
1)中英(ying)文(wen)字幕
2)字(zi)幕呈現效果
4. 如何添加轉場
三、進階操作
1. 如(ru)何拆分視頻
1)裁剪不(bu)需(xu)要的(de)鏡頭
2)裁剪不(bu)需要的音(yin)樂
2. 如何(he)調(diao)整視頻
1)調整(zheng)視頻順序
2)調整視頻速度
3)調整視(shi)頻到放
4)調整視頻細節
5)調整(zheng)視頻格式(shi)
3. 如何設計封面(尺(chi)寸)
三、實操篇
1.視(shi)頻雙屏/三(san)屏(ping)/多屏(ping)
2.抖動卡點視頻
3.卡(ka)準節奏視頻
4.剪同款視頻
四、潮流
第五(wu)講:有效運營持續變現(xian)
一、周(zhou)邊素材收集
1.文案素材(cai)推薦(jian)網站
2.數據分析平臺推薦(jian)
3.音樂素材推(tui)薦網(wang)站
4.如何高效(xiao)漲(zhang)粉引流
5.如何參與官方活動
二、運營技巧
1.文案音樂封(feng)面的運營小(xiao)技巧
2.數據分析與DOU+投放技巧
聯系電話:4006-900-901
微信咨詢:威才客服
企業郵箱:
深耕中國制造業
助力企業轉型
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續單和轉介紹