1. 明晰新形勢下企業文化的(de)(de)內(nei)涵、功能及建設(she)的(de)(de)誤區；

2. 幫助文化(hua)工(gong)作(zuo)者了解(jie)企業文化(hua)品牌(pai)打(da)造理念；

3. 了解企業(ye)對內宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)和(he)對外宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)工作的主(zhu)要特點和(he)任務，掌握內宣(xuan)(xuan)(xuan)和(he)外宣(xuan)(xuan)(xuan)的基本(ben)方法(fa)。

第一講：新經濟下的文化趨(qu)勢(shi)——文化自信從哪里來？

1、新經濟下我們的文化(hua)自(zi)信從哪里(li)來？

案例互動(dong)：傳統文化(hua)的(de)復興(xing)讓文化(hua)更(geng)自(zi)信

2、互聯網時代的文化趨勢特點：文化的3大轉變

3、文化正成為大眾的(de)一種情感元素

案例分享+案例互動

4、文(wen)化(hua)產業變革(ge)成為(wei)一種(zhong)文(wen)化(hua)品牌

1）國家品牌計劃(hua)推動企(qi)業文化打造品牌力量

2）品牌的背后是文化+情感+創意

5、品牌(pai)到(dao)底是什么？系列案例解讀

品牌的8力和品牌的三角模型

文化是(shi)(shi)魂(hun)（靈），管(guan)理是(shi)(shi)根（身），品牌是(shi)(shi)心

第二講：新(xin)經(jing)濟(ji)下的文化(hua)品牌定(ding)位

1、品牌度認(ren)知：美譽(yu)(yu)度、滿意度、信譽(yu)(yu)度、忠誠度、認(ren)知度

海爾的品牌案例(li)分享

2、品牌(pai)驅動的維度：

國家品牌戰略

城市品牌發展

行業競爭(zheng)需要

時代文化(hua)驅動

3、品牌建設的4個中心影響力

產(chan)品、組織、服務、個人(ren)品牌

4、品牌傳播的5個層次

5、品牌定位應該注意的問題(ti)：

A、1）發現=流量

2）購買=轉化

3）復購=認可

4）多買=關聯

B、品(pin)牌定位的(de)誤區：

不是(shi)產品(pin)決(jue)定品(pin)牌，而(er)是(shi)品(pin)牌決(jue)定產品(pin)

不是(shi)產品(pin)決(jue)定顧客(ke)購(gou)買，而(er)是(shi)品(pin)牌決(jue)定顧客(ke)購(gou)買

2、品牌傳播需要的幾(ji)個定(ding)位(wei)：

市(shi)場營銷的傳(chuan)播定(ding)位

目標(biao)消費群體定位

不同層(ceng)次消(xiao)費(fei)定(ding)位

市場(chang)空白(bai)點的定位

企業文化的定(ding)位(wei)

著名(ming)企業案例分享(xiang)

3、打造企業自己的感官品牌：

觸(chu)覺(jue)(jue)、嗅覺(jue)(jue)、視覺(jue)(jue)、味覺(jue)(jue)、聽(ting)覺(jue)(jue)

案例分享

第三講  企業文化品牌(pai)的打造

1、企業文化核(he)心價值觀的提(ti)煉

2、開發(fa)企業多樣化的(de)表(biao)現形(xing)式

案例演練(lian)：

3、企業(ye)文化(hua)的表現(xian)規范(fan)化(hua)和差異化(hua)

4、樹立文(wen)化品牌的規(gui)劃(hua)意識多方位傳播

分組(zu)作業(ye)案例練習(xi)和點評

5、文(wen)化品牌入(ru)手(shou)傳播的三(san)個(ge)關鍵點(dian)

1）導入文化元(yuan)素

2）符合品牌訴求(qiu)：

為消費(fei)者帶(dai)來什么？消費(fei)者認可(ke)什么？品牌文(wen)化如何與目標(biao)消費(fei)者溝通

3）文化的持續性和傳(chuan)遞性

6、品牌背后文(wen)化情感(gan)或(huo)故事的支撐

1）、有(you)故事(shi)的(de)企業首先是有(you)文化的(de)企業

2）、文(wen)化需要故事(shi)承接

3）、品牌的背后(hou)需要導入情感元素

眾多案(an)例分享

第四講、文化造勢助(zhu)力(li)品牌(pai)影(ying)響力(li)

1、高(gao)層重視 文化給力

高層(ceng)管(guan)理者在(zai)企業(ye)文化的推動角色

2、文化造勢推動品牌(pai)影響(xiang)力

1）、企(qi)業文化(hua)造勢的核心(xin)媒體

對內：報紙、內刊、電視、網絡、OA、桌面、自媒體

對外：社交媒(mei)體、自(zi)媒(mei)體……

2）、文化從建立理念(nian)引(yin)導行為開始

一個文化理(li)念如何詮釋到員工的品牌故事

文化滲(shen)透方(fang)式(shi)：從思想到形式(shi)

1）講故(gu)事、講案例、樹標桿 做典型

2）文(wen)化微小品、文(wen)化漫畫、文(wen)化演說

案例分享和(he)案例演練

3）文化(hua)品牌要進(jin)行策劃造(zao)勢

推動文化品牌的5借造勢管理

針對需求設計主題活動

案(an)例(li)練(lian)習和案(an)例(li)分(fen)享

第五講：課程小結學以(yi)致用

1、課程互(hu)動(dong) 課程小結

2、分享收(shou)獲 行動計(ji)劃